新時(shí)代工業(yè)文化傳播的使命與實(shí)踐
——在2023“人民好主播”創(chuàng )作者大會(huì )暨全國行啟動(dòng)儀式上的主旨發(fā)言
何映昆 9月13日
感謝主辦方邀請我參加2023“人民好主播”創(chuàng )作者大會(huì )。這是一次文化傳播界的盛會(huì )，為大家提供了一個(gè)交流經(jīng)驗、分享思考的很好平臺。近年來(lái)，直播快速發(fā)展，已經(jīng)成為引導創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)、賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)消費升級的重要手段。剛才丁偉主任結合新技術(shù)發(fā)展和人民日報新媒體實(shí)踐，分享了全媒時(shí)代提升傳播力的重要性，我深受啟發(fā)。下面，我想就工業(yè)文化傳播的創(chuàng )新實(shí)踐和大家交流三點(diǎn)，主要圍繞六個(gè)“新”字展開(kāi)：新時(shí)代、新使命；新媒體、新機遇；新動(dòng)能、新發(fā)展。
第一，傳承弘揚中國工業(yè)精神、塑造傳播新時(shí)代中國工業(yè)形象，是工業(yè)文化在新時(shí)代的重要使命。
中國是人類(lèi)古代工業(yè)文明起源地之一，數千年傳統手工業(yè)發(fā)展史，100多年工業(yè)化艱辛探索，70余年新中國建設奇跡，積淀形成了特色鮮明的中國工業(yè)文化和工業(yè)精神。特別是新中國成立后，中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全國各族人民篳路藍縷、艱苦創(chuàng )業(yè)，以昂揚斗志、沖天干勁掀起大規模經(jīng)濟建設熱潮，探索中國特色新型工業(yè)化道路，僅用數十年時(shí)間就完成了從落后農業(yè)國向工業(yè)大國的轉變，重回世界舞臺中央。從傳統工業(yè)化到新型工業(yè)化，隨著(zhù)工業(yè)化程度的不斷深化，工業(yè)文化也不斷融入新的內涵，為新時(shí)代取得偉大成就提供了不竭動(dòng)力。但也要清醒認識到，雖然中國已連續13年穩居世界制造業(yè)規模首位，但很多行業(yè)還在以高消耗、低附加值為代價(jià)發(fā)展，中國制造的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象仍未得到世界普遍認同，其重要原因之一是工業(yè)文化發(fā)展相對滯后。當前，中國經(jīng)濟已經(jīng)轉向高質(zhì)量發(fā)展階段，要實(shí)現工業(yè)大國向工業(yè)強國的蝶變升級，必須傳承弘揚中國工業(yè)精神，講好新時(shí)代中國工業(yè)和企業(yè)故事，向世界展示“創(chuàng )新開(kāi)放、質(zhì)優(yōu)綠色、可親可信”的新時(shí)代中國工業(yè)形象，讓世界更好認同中國工業(yè)。
習近平總書(shū)記在文化傳承發(fā)展座談會(huì )上明確指出，“在新的起點(diǎn)上繼續推動(dòng)文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明，是我們在新時(shí)代新的文化使命”。總書(shū)記的重要講話(huà)精神為新時(shí)代工業(yè)文化工作指明了方向，提供了遵循。工業(yè)和信息化部深入貫徹落實(shí)總書(shū)記的重要指示，制定出臺一系列支持工業(yè)文化發(fā)展的政策舉措。2022年，我們在工信部、中宣部等有關(guān)部門(mén)支持下，啟動(dòng)實(shí)施新時(shí)代中國工業(yè)形象塑造與傳播工程，把提煉弘揚中國工業(yè)精神和塑造傳播新時(shí)代中國工業(yè)形象作為中心的使命定位，開(kāi)展中國工業(yè)精神課題研究，建立“工業(yè)圖強”史志鑒優(yōu)秀企業(yè)實(shí)踐庫，開(kāi)始了打造區域（城市）產(chǎn)業(yè)名片的嘗試，舉辦“品牌出海”論壇，承擔中宣部“工業(yè)文化走出去”項目，還建設了工業(yè)強國短視頻、天工數藏等新型傳播平臺，在工業(yè)歌曲、工業(yè)電影等方面進(jìn)行了創(chuàng )新探索，提升中國制造影響力感召力，取得積極的社會(huì )反響。
第二，新媒體直播作為文化與產(chǎn)業(yè)融合的新形式，為工業(yè)文化傳播提供了新機遇，也帶來(lái)了新挑戰。
近年來(lái)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體直播已成為一種流行的娛樂(lè )和信息傳播方式。文旅、文創(chuàng )等是直播與產(chǎn)業(yè)融合最充分、效果最顯著(zhù)的領(lǐng)域。我們有些國家工業(yè)遺產(chǎn)、工業(yè)旅游景點(diǎn)、工業(yè)博物館也已經(jīng)試水直播，如第五批國家工業(yè)遺產(chǎn)——武鋼一號高爐曾開(kāi)展云直播，觀(guān)看人數超200萬(wàn)人次，柳州工業(yè)博物館、遼寧工業(yè)展覽館等開(kāi)設了抖音直播賬號，既擴大了聲量，又帶來(lái)了流量，成為工業(yè)文化傳播的新亮點(diǎn)。但從總體看，新媒體直播對工業(yè)的關(guān)注度還不夠，工業(yè)文化的精品直播尤其稀缺，工業(yè)與直播融合還有很大空間。希望社會(huì )各界一起來(lái)關(guān)注、重視并推動(dòng)工業(yè)文化的傳播。同時(shí)也要看到，直播還是一項新生事物，有關(guān)管理制度還不完善，部分平臺管理不規范、內容審核存在漏洞和滯后性，泛娛樂(lè )化、同質(zhì)化、低俗化等問(wèn)題屢見(jiàn)不鮮，給網(wǎng)絡(luò )秩序和行業(yè)帶來(lái)了負面影響。
此次人民日報社新媒體中心組織開(kāi)展“人民好主播”全國行活動(dòng)，從政治素質(zhì)、創(chuàng )作導向、職業(yè)素養、專(zhuān)業(yè)能力、社會(huì )價(jià)值等五個(gè)維度選拔優(yōu)秀主播，凝聚榜樣力量，將有利于打造有序直播經(jīng)濟，樹(shù)立網(wǎng)絡(luò )購物誠信服務(wù)體系標準，強化行業(yè)從業(yè)人員自律，規范直播營(yíng)銷(xiāo)宣傳。我們堅決支持，同時(shí)也倡議廣大企業(yè)、工業(yè)文化相關(guān)單位積極參與進(jìn)來(lái)，為共同建設風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò )空間、講好中國工業(yè)故事貢獻自己的力量。
第三，以“食品文化巡禮”直播助企活動(dòng)為契機，匯聚各方力量，因勢利導，賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
黨的二十大報告強調，要把發(fā)展經(jīng)濟的著(zhù)力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟上，推進(jìn)新型工業(yè)化。經(jīng)過(guò)不斷探索實(shí)踐，我們越來(lái)越深刻認識到，隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展進(jìn)入新階段，尤其是加快推進(jìn)新型工業(yè)化的關(guān)鍵時(shí)期，文化對工業(yè)發(fā)展的質(zhì)效提升作用更加突出。
食品產(chǎn)業(yè)是“為耕者謀利、為食者造福”的重要民生產(chǎn)業(yè)，本身與中華傳統飲食文化密切相關(guān)，具有典型的文化屬性。2023年，我們中心在有關(guān)部門(mén)的支持下，策劃開(kāi)展了“食品文化巡禮”活動(dòng)，并與“人民好主播”全國行深度結合，將開(kāi)展“食品文化巡禮”直播助企活動(dòng)，這是貫徹落實(shí)工業(yè)和信息化部等十一部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于培育傳統優(yōu)勢食品產(chǎn)區和地方特色食品產(chǎn)業(yè)的指導意見(jiàn)》的具體舉措，也是食品產(chǎn)業(yè)促發(fā)展、促融合、促消費、促循環(huán)的創(chuàng )新嘗試，得到了包括山東在內許多地區的支持。下一步，我們將通過(guò)食品產(chǎn)區尋訪(fǎng)探源、地域特色美食活動(dòng)、食品安全與健康科普等活動(dòng)，整理挖掘城市特色食品文化和故事，也希望在座的主播朋友積極參與進(jìn)來(lái)，共同促進(jìn)中國食品產(chǎn)業(yè)和區域經(jīng)濟新發(fā)展。
山東是全國規模最大、出口第一的食品大省，具有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎及主導特色產(chǎn)業(yè)集群，濟南是知名的“米袋子”“菜籃子”“果園子”“油瓶子”。在省委省政府的大力支持下，濟南近年來(lái)已建成多個(gè)短視頻雙創(chuàng )基地、跨境電商直播基地，通過(guò)建設“新媒體之都”賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)成為濟南的新名片，未來(lái)發(fā)展前景廣闊。我中心也真誠期待與山東省各級政府、人民日報社以及各界朋友緊密合作，共同推動(dòng)工業(yè)文化的創(chuàng )新發(fā)展。
